Les arrêts de bus, tout comme les quais de métro, étant des lieux d’attente par excellence, les marketeurs multiplient les initiatives pour s’approprier ces opportunités de communications.
L’initiative qui fait le buzz en ce moment nous vient des USA et est développée par Qualcomm.
L’idée :
Les « passagers
en attente » se voient proposer un lien vers un site mobile via une
affiche -somme toute banale- . A chaque fois que l’un d’entre eux sera assez curieux pour
se rendre sur le site proposé, une surprise fera son apparition.
Et quand je
parle de surprise, le mot est faible !
Ainsi et si vous faites partis de ces curieux, vous pourrez voir débarquer un traîneau avec des chiens, une sublime Ferrari conduite par une hôtesse de charme, ou encore un cirque ambulant, un bus rempli des petits chiots pour faire des câlins… qui vous proposera de vous emmener à votre destination
L’effet
est garanti : sourire et buzz as-su-ré !
Pour rappel :
Leader dans son domaine, Qualcomm est une socitété américaine spécialisée das le domaine de la technologie mobile.
Dispositif
de comm’ :
- Un abribus logoté Qualcomm
- Une affiche simple et dépouillée invitant les usagers en attente
- Un bus logoté Qualcomm
Et tous les
rouages qui assurent un marketing viral réussi : réseaux sociaux, presse, blogueurs…
Les + :
- De l’humour, de la détente, de l’interactivité : ha ! on est loin de la crise et c’est tant mieux
- Initiative insolite
- Opération déclinable à l’infini
Les - :
- Attention au message que l’on souhaite véhiculé : lisibilité peu claire
Dans ma tête de marketeuse –rêveuse :
Voilà une initiative
qui m’émoustille et décuple mon
imagination !!!! On y retrouve tous les ingrédients d’une communication
réussie et impactante (à mon sens) : originalité, surprise, humour et
bonne humeur !
L’opération
peut se décliner facilement et s’adapter à la communication institutionnelle
et/ou évènementielle de n’importe quel produit ou marque, tout domaine
confondue. On peut imaginer des bus-concerts, des bus « boite de nuit »,
des bus massage/bien-être, des traîneaux du Père Noel, des Caisses à savon étonnantes,
des bus-bar, des bars à bonbon roulants,
à oxygène, des limousines, des bus remplis de balles, de sable, un bus
aquarium, …mais arrêtez-moi !!!!!!!!
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