La presse
professionnelle n’a de yeux que pour ça ces derniers temps : le « shopping wall » !
Car, amis
Marketeurs, nous parlons là d’un buzz mondial !!!!
Mais qu’est-ce
que c’est ? Comment ça marche ? A quoi ça sert ? Est-ce vraiment rentable ?
Peut-on espérer en voir bientôt en France ?
Pour rappel :
Tout a
commencé sur le net, lorsqu’une vidéo a fait l’effet d’une bombe : en
Corée du sud, il est possible de faire ses courses depuis le métro via des QRcodes… L’idée a subit l’effet boule de neige et a débarqué en Europe :
- A Londres, avec l’enseigne Ocado
- HMV mobile ou encore Toys’r us en Grande Bretagne toujours
L’idée :
Reproduire
des rayons de produits sur des grandes affiches dans des lieux publics d’attente
Les produits
ont chacun un QR code qui permet de remplir un caddie virtuel et ainsi de
passer commande au point de vente concerné
Les chiffres Tesco après 3 mois de fonctionnement
:
- Ventes en ligne: + 130%
- Nombre de clients e-commerce : +76%
- Application téléchargée 600 000 fois
Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :
C’est
novateur, technologique et ludique, donc je suis séduite ! J’ai hâte de
voir ce principe débarquer en France juste pour le tester…
Avec les
prix de l’immobilier, les modes de consommations et le comportement du
consommateur, je pense qu’en théorie, le concept trouvera sa place dans le
paysage commercial Parisien.
Cependant,
le succès du distributeur Coréen tient aussi et surtout au fait que là-bas, la
notion de gain de temps est primordiale voire oppressante. De même, les Coréens
sont de gros utilisateurs d’applications smartphones.
L’utilisation des QRcodes est ancrée dans les habitudes des consommateurs
qui adorent flashé à tout va. En France, reconnaissons-le, les QR codes ont
encore des difficultés à trouver leur place.
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