Wadé revient au Centre Commercial Quais d'Ivry !


Il y a environ 1 an, nous découvrions l’initiative inédite du Centre Commercial Quais d’Ivry qui, pour combattre une image d’insécurité, avait créé un héros façon Marvel : Wadé !

L’idée :


Cet été sort le deuxième tome des aventures de Wadé et le Centre Commercial Quais d’Ivry le fait savoir !
En plus d’une distribution gratuite d’albums, les clients peuvent remporter des goodies aux couleurs du super-héros tels que des tee-shirts, des coques I-Phone, des sacs….
Pour l’occasion, le mail du Centre Commercial Quais d’Ivry est aux couleurs de la bande dessinée avec notamment des trompes-l’œil permettant aux visiteurs de prendre des photos décalées.


Pour rappel :


Le Centre Commercial Quais d’Ivry  anciennement « Ivry grand Ciel » a ouvert en 1982 mais a toujours souffert de la pression concurrentielle des Centres Commerciaux Créteil Soleil et Bercy 2. Deux rénovations et un repositionnement marketing furent nécessaires pour faire de ce centre un des centres commerciaux incontournables de l’est parisien. Aujourd’hui propriété du groupe Corio, il abrite un hypermarché Carrefour, une grande surface multimédia Boulanger et 80 enseignes et accueille chaque année 6 millions de visiteurs.

Dispositif de comm’:


In store :
-        Théatralisation :
o   Stickers sols et murs
o   Affiches
-        Messages micro
-        Tirages au sort
-        Espace « Ludo » thématisé

Out Store :
-        Site web
-        Réseaux sociaux
-        Communiqué de presse


Les + :

-        Initiative insolite et inédite
-        Buzz assuré
  

Les - :

-        Trop peu de communication externe


Dans ma tête de marketeuse-rêveuse : 

C’est –à mon sens- une des démarches marketing de Centre Commercial les plus notables de ces deux dernières années. Le Centre Commercial Quais d’Ivry a su tirer pleinement profit du phénomène des réseaux sociaux et du boom Internet. De plus, Le centre Commercial a également surfé sur la tendance des héros Marvel de ces dernières années.

Bien que la mode des égéries/mascottes soient devenues ringardes ces derniers temps, le Centre Commercial Quais d’Ivry a su réinventer cette notion d’identité marketing. 

Je rêve secrètement de croiser un jour Wadé en chair et en os, de le voir combattre au beau milieu du Centre Commercial Quais d’Ivry  de le croiser au détour du parking… Espérons que l’équipe marketing du Centre envisage de faire venir un jour des comédiens voire de lancer un concours de films amateurs sur youtube ou encore de mannequins (hommes évidemment) qui pourraient enfiler la tenues si près du corps du super-heros.. . Avec l’ouverture très prochaine de la cité du Cinéma, n’y a-t-il pas une opportunité de faire vivre vraiment Wadé ? Bref, voilà une initiative marketing qui ouvre la porte à bien des tribulations pour une marketeuse-rêveuse, et ça fait du bien !

Reste à savoir si cette démarche en théorie génialissime a eu des répercussions sur le chiffre d’affaires des commerçants….
  

Le film :




Pour en savoir + :






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