AMV assure en roux... euh : roues, pardon ! ;-)

Cette trouvaille marketing n’est pas de première fraîcheur,  c’est vrai, mais elle m’avait échappé : je parle de la dernière campagne de publicité des assurances AMV qui -une fois n’est pas coutume- ont décidé de s’inscrire sur la liste des annonceurs rigolos, frais et déjantés, bref tout ce que la Marketeuse aime !

L’idée :

La langue Français aime se jouer des mots, et c’est sur un calembour on ne peut plus simpliste que l’agence Nogood Industry décline la nouvelle et décape la nouvelle campagne des assurances AMV.

Un coup d’œil à l’affiche vous permettra de comprendre :

Rappel :

AMV, comme  « Assurance Moto Verte » (Et oui qui l’aurait cru ?) qui en 1974 a proposer une approche différente de l’assurance moto à ses clients en étant les premiers à pratiquer des différences tarifaires selon l’utilisation et le gabarit de l’engin. A ce jour, AMV assure près de 20% du parc Français !

Nogood Industry est une agence Parisienne crée en 2000 par Laurent Abitbol, Nicolas Gayet et Julia Hilmer et qui forte de sa philosophie agressive « ne faire que les choses qui ne se font pas » est l’une des premières à se lancer dans la production de contenus par les marques.

Dispositif de comm'

• Campagne affiches mobiliers urbain
• Publicité TV
• Bannières et encarts Web
• Facebook - prétexte pour lancer leur page FB

Les + :

• C’est drôle, frais et percutant
•  Ca dépoussière l’image des assureurs qui peinent à faire de l’humour efficace

Les - :

•         Là où certains (comme votre humble hôtesse) crieront au génie, d’autres trouveront cela ringards
•         Attention  ne pas se mettre à dos une quelconque association de défenses des personnes ayant les cheveux roux (suis sure ça existe)

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Je dis OUI ! Honnetement, j’ignorai tout de cette assurance mais grâce à une communication décalé et saugrenue, j’ai compris en un coup d’œil l’offre de AMV. Je me réjouis à chaque nouvelle déclinaison de cette campagne qui a defaut de me faire consommer a le mérite de me faire rire. On peut aisément imaginer un event/happening avec une nuée de motards roux, et, lachons-nous peut être un partenariat avec adopteunmec.com, société qui elle aussi vante les mérite de la rousseur ces derniers temps. Moi je vous le dis, les roux sont tendance !

Le film :

Pour en savoir + :

http://www.amv.fr/

http://www.nogoodindustry.com/

http://www.lerepairedesmotards.com/actualites/2012/actu_120327-pub-assurance-amv-deux-roux.php

http://www.madmoizelle.com/amv-assurance-pub-roux-95607

Regardons-nous en face : nous faisons souffrir les agences de comm’

Le baromètre AACC (Association des agences-conseils en communication) réalisé par Limelight consulting concernant les consultation d’agences de communication  vient de nous livrer ses premières conclusions… Et honte à nous messieurs-dames les marketeurs : nous faisons souffrir les agences !

Que ce soit la pertinence des jurés, les conditions des appels d’offre, les budgets voire même les rémunérations ou encore les critiques quant à l’effort de création : il semblerait que depuis le dernier baromètre (2008), les relations ne se soient encore dégradées entre annonceurs et agences !

Quelques chiffres :

• En 2010, une agence a participé en moyenne à 30 compétitions
• Les budgets moyens accusent une baisse conséquente, passant de 1 645 0000 euros (2008) à 1 2010 000 euros (2010)
• 81% des agences consultées ont été choisies via leur réputation, certes, mais 
• 80% d’entre elles ont déjà été consultées par le passé, et 
• 76% ont déjà travaillé avec l’annonceur.
• Augmentation du nombre d’agences consultées : 
• aujourd’hui 4.2 agences en moyenne
• A savoir : l’AACC recommande une consultation mettant en compétition 3 ou 4 agences.
• 4 fois sur 10, c’est l’agence sortante qui remporte la compétition
• Les délais impartis à la préparation des compétitions sont en baisse : 2.4 mois en moyenne contre 3.5 en 2008 !
• Enfin, sachez que même si en tant que représentant du client, nous râlons quant aux frais de créations, ils sont passés d’une moyenne de 25 00 euros en 2088 à 13 000 euros en 2010 , et ce alors que le nombre de jours / hommes dédiés à une compétition  a chuté de 108 jours en 2008 à 53.5 jours en 2010 !!!!!
• Enfin, amis marketeurs, il semblerait que nous perdons de plus en plus notre pouvoir de décision….
• Le baromètre révèle ainsi que les agences ont le sentiments que c’est la DG qui décide dans 65% des cas, suivi de la communication (46 %), du marketing (45%) et des services achats (29 %).
• Pourtant, coté annonceurs, il s’agira dans 53% d’une décision du service communication suivi du service marketing (49 %), de la  direction (40 %) et des achats (15 %).

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

N’oublions pas mes amis que si nous faisons appel à des agences, c’est parce que nous ne disposons pas nous même du professionnalisme, des moyens ou de l’expertise nécessaires à la création… En tant que grande rêveuse, Je suis convaincue que la confiance et l’optimisme s’avèrent être des moteurs d’efficacité pour nos partenaires et collaborateurs... plus une consultation se déroulera dans la confiance et avec une attitude positive, plus elle sera pertinente. Car, après tout, seule compte la satisfaction de nos clients finaux, non ?

Pour en savoir + :

http://www.aacc.fr/documents/Communiques_presse/592.pdf

http://www.aacc.fr/pages/page.php?page=230