Affichage : jusqu’où iront-ils ?

Depuis janvier, Quadriplay lance un nouveau réseau d’affichage : ça s’appelle I-Cab, et ça se passe dans les taxis parisiens !

L’idée :

• Ecrans digitaux de 7 pouces intégrés dans les appui-têtes des dans taxis parisiens
• permettre aux passagers d’accéder à une sélection d’informations culturelles en vidéo
• Réseau de 200 véhicules dans un premier temps
• page d’accueil donnant accès aux différentes rubriques vidéo
• 6 domaines peuvent communiquer sur le réseau : Resto, Auto, Actu, Ciné, Evasion, Fashion & Night

Pour rappel :

Quadriplay est un spécialiste de l’affichage mais également du street marketing.

Ce genre de réseaux d’affichage est très répandu aux Etats-Unis et notamment à New York

Les + :

• Excellent support si sa zone de chalandise est Paris
• Innovant

Les - :

• Pour le moment, seuls les annonceurs relevant des catégories citées plus haut peuvent prétendre à communiquer sur le réseau I-Cab
• Visibilité non garantie
• Pas de feedback pour le moment sur ce support

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Je trouve l’idée intéressante voire impactante s’il s’agit de faire la promotion d’un point de vente Parisien et/ou d’une marque. Il serait intéressant de pouvoir mettre en place la géolocalisation de façon à ce que s’affichent les publicités pour les lieux à côté desquels le taxi passe. Exemple, le taxi passe dans un quartier x donc c’est la publicité d’une boutique de ce quartier qui s’affiche… Mieux encore, le taxi prend une course qu’il faut déposer à l’heure du déjeuner dans le quartier Y, donc ce sont des publicités pour les restaurants du quartier Y qui s’affichent ….

Pour en savoir + :

http://www.e-marketing.fr/Breves/Quadriplay-lance-un-reseau-d-ecrans-informatifs-dans-les-taxis-parisiens-45632.htm?Print=1

http://www.quadriplay.fr/

Regardons-nous en face : nous faisons souffrir les agences de comm’

Le baromètre AACC (Association des agences-conseils en communication) réalisé par Limelight consulting concernant les consultation d’agences de communication  vient de nous livrer ses premières conclusions… Et honte à nous messieurs-dames les marketeurs : nous faisons souffrir les agences !

Que ce soit la pertinence des jurés, les conditions des appels d’offre, les budgets voire même les rémunérations ou encore les critiques quant à l’effort de création : il semblerait que depuis le dernier baromètre (2008), les relations ne se soient encore dégradées entre annonceurs et agences !

Quelques chiffres :

• En 2010, une agence a participé en moyenne à 30 compétitions
• Les budgets moyens accusent une baisse conséquente, passant de 1 645 0000 euros (2008) à 1 2010 000 euros (2010)
• 81% des agences consultées ont été choisies via leur réputation, certes, mais 
• 80% d’entre elles ont déjà été consultées par le passé, et 
• 76% ont déjà travaillé avec l’annonceur.
• Augmentation du nombre d’agences consultées : 
• aujourd’hui 4.2 agences en moyenne
• A savoir : l’AACC recommande une consultation mettant en compétition 3 ou 4 agences.
• 4 fois sur 10, c’est l’agence sortante qui remporte la compétition
• Les délais impartis à la préparation des compétitions sont en baisse : 2.4 mois en moyenne contre 3.5 en 2008 !
• Enfin, sachez que même si en tant que représentant du client, nous râlons quant aux frais de créations, ils sont passés d’une moyenne de 25 00 euros en 2088 à 13 000 euros en 2010 , et ce alors que le nombre de jours / hommes dédiés à une compétition  a chuté de 108 jours en 2008 à 53.5 jours en 2010 !!!!!
• Enfin, amis marketeurs, il semblerait que nous perdons de plus en plus notre pouvoir de décision….
• Le baromètre révèle ainsi que les agences ont le sentiments que c’est la DG qui décide dans 65% des cas, suivi de la communication (46 %), du marketing (45%) et des services achats (29 %).
• Pourtant, coté annonceurs, il s’agira dans 53% d’une décision du service communication suivi du service marketing (49 %), de la  direction (40 %) et des achats (15 %).

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

N’oublions pas mes amis que si nous faisons appel à des agences, c’est parce que nous ne disposons pas nous même du professionnalisme, des moyens ou de l’expertise nécessaires à la création… En tant que grande rêveuse, Je suis convaincue que la confiance et l’optimisme s’avèrent être des moteurs d’efficacité pour nos partenaires et collaborateurs... plus une consultation se déroulera dans la confiance et avec une attitude positive, plus elle sera pertinente. Car, après tout, seule compte la satisfaction de nos clients finaux, non ?

Pour en savoir + :

http://www.aacc.fr/documents/Communiques_presse/592.pdf

http://www.aacc.fr/pages/page.php?page=230

Mc Do’ livre à domicile … enfin !

Si vous êtes un(e) Mcdo addict comme moi, vous vous êtes forcément demandé un soir de flémingite aigue : « mais pourquoi ils livrent pas ? »…

Et bien, mes amis, j’ai bon espoir que notre situation ne soit plus désespérée… Une lueur d’espoir scintille dans le paysage commercial : depuis décembre, McDo teste ses premières livraisons à domicile à Tokyo, entre autre.

Quand j’ai découvert ça, je me suis emballée, j’ai guetté, jour après jour, l’apparition d’un site web marchand  pour commander mon premier "Bigmac-Deluxe potatoes – Icetea…"

 Et rien…

A prioiri, MacDo n’est pas très « chaud » à l’idée de mettre en place le MacDelivery chez nous…. Les tests n’auraient pas été concluants et d’après un délégué MacDonald’s : « Les produits n'arrivaient pas suffisamment chauds livrés." (ndlr : Les Japonais les mangent froids, eux ?)

BEUEUEUEHHHHHHHHH !!!!

Snif

Snif

Nous sommes pourtant nombreux à espérer la colonisation française du MacDelivery.

La preuve est sur Facebook avec la page dédiée : https://www.facebook.com/pages/Pour-que-Mc-do-livre-a-domicile/80438901880?ref=ts....

Alors ne baissons-pas les bras mes amis et battons-nous pour l’arrivée du MacDelivery en France !

Pour en savoir + :

http://archives-lepost.huffingtonpost.fr/article/2009/05/07/1526365_mcdo-mcdrive-bientot-mcdelivery-en-france.html

http://golem13.fr/mcdonald-teste-la-livraison-24-h24-en-10-minutes/

Flunch crée le buzz FourSquare !

L’enseigne est LA première de son secteur, présente sur le réseau social qui monte : "FourSquare" et réussi une superbe opération de marketing viral.

Décryptage d’un succès …

Pour rappel :

Octobre 2010, l’enseigne Flunch  s'est lancé sur le réseau social spécialiste de la géolocalisation FourSquare, accompagné par l’agence de marketing relationnel ETO en collaboration avec  l’agence « On prend un café ».

L’idée :

• Attirer la clientèle de jeune, améliorer sa relation avec les – de 25 ans
• Faire la différence
• Etre les premiers du secteur présent sur FourSquare
• Entrer dans l’ère du 2.0 et du mobile social
• Créer le buzz
• Déploiement d’une stratégie de communication multicanale
• Opération de fidélisation
• Dès le premier Check-in, un café offert (il suffit de montrer son écran de Smartphone en caisse)
•  3 check-in (soit 3 visite) = 50% sur le second plat chaud
• Chaque jour, le client qui a checké le plus Flunch parmi tous les présent devient le « maire «  du restaurant pour la journée et bénéficie d’un tarif unique

 Dispositif de communication :

• Newsletters
• Réseaux de bloggeurs influents (dont je ne fais pas partie… snif, snif)
• Réseaux sociaux
• Communication in store
• Communication interne / sensibilisation des employés 

Les + :

• Opération de relation publique innovante et inédite
• Avantage concurrentiel certain 
• Retour sur investissement mesurable et quantifiable 
• Buzz réussi

Les - :

-       Flunch étant un des premiers a osé FourSquare, l’enseigne essuiera peut être les plâtres pour les autres…. 

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

D’abord, je salue cette opération que je trouve super originale et innovante. D’ailleurs, je pense me créer un compte sur FourSquare suite à l’écriture de cet article !

Comme toujours, je pense que l’enseigne aurait pu aller plus loin et faire de la visite de ses meilleurs clients  de véritables micro-évènements avec théâtralisation, confettis, photo marrante et relai sur Facebook ….

La communication n’est à mon sens pas assez multicanale, mais, le buzz ayant fonctionné malgré tout, je pense que l’investissement n’aurait pas non plus été nécessaire.

Bref, en clair, voilà une idée marketing dont je suis jalouse ! BRAVO FLUNCH !

Pour en savoir + :

Le blog de Flunch : http://blog.flunch.fr/tag/foursquare

http://www.breve2com.com/strategie-foursquare-pour-flunch

http://www.e-marketing.fr/Breves/Flunch-propose-la-geolocalisation-avec-Foursquare-36629.htm

Trop d’espaces publicitaires dans les malls ?

D’après plusieurs articles, Futuramédia lance un nouveau dispositif promotionnel pour communiquer dans les centres commerciaux : un ENORME écran  numérique 360°...

Cet écran est la dernière innovation en date,  mais nous pouvons dores et déjà retrouver bon nombre de supports dans les centres commerciaux : écrans plasma classiques, bâches suspendues, totems, adhésifs publicitaires et j’en passe ….

Le truc, c'est que ce superbe écran publicitaire 360°  est la goutte d’eau qui fait déborder mon vase !

Alors je dis :

STOP A LA MULTIPLICATION DE PUBLICITE DANS LES MALL

OUI AUX MAILS CLAIRS ET VIDEs

MARRE DES ECRANS DIGITALS QU’ON NE REGARDE MEME PLUS MAIS QUI NOUS FATIGUE !!!!!!!

(Hhhhhhhhhaaaaa …. Ça fait du bien !)

Ce billet sera donc un coup de gueule.

Vous le savez certainement, je suis une "marketeuse de centre commercial", je reconnais donc avoir une affinité pour les malls…

Je comprends parfaitement la volonté de rentabiliser la moindre surface disponible, d’autant plus que ce genre de support se loue à prix d’or, pour peu de désagréments logistiques… Alors, pourquoi se priver de ces revenus substantiels et à la gestion facile ?

Cependant, je ne peux m’empêcher de me demander : les centres commerciaux ne sont-ils pas déjà  suffisamment orientés "consommation" et "publicité" pour éviter d’en rajouter ?

Autre question  : pourquoi  investir autant dans l’embellissement d’un centre, pourquoi faire appel aux meilleurs cabinets d’architectes et de designers, pourquoi autant développer le confort de nos clients pour finalement envahir les allées et les murs de nos chers centres commerciaux par des supports publicitaires bien souvent inesthétiques ? 


Bref, je milite pour des galeries commerciales claires, aux perspectives dégagées et lumineuses, confortable pour les yeux !!!!