Des sandwiches anglais chez nous ?

Nouveau ! L’enseigne de sandwich Prêt à Manger a ouvert, le 9 janvier dernier, son premier point de vente français, au sein du Centre Commercial des Quatre Temps (Paris – La Défense)

Pour rappel :

L’enseigne Prêt à Manger propose à ses clients depuis 1986 des sandwiches faits maison, préparés sur place avec des ingrédients frais.

L’idée :

• Des saveurs 100% « so british »
• Produits frais
• Sandwicherie et salon de thé
• Large choix de sandwiches, salades, soupes, wrap, toasties, fruits frais
• Large choix de boissons
• Recettes anglaises
• Carrott cake, heure du thé, chutney d’oignon, crispy bacon…
• Vente sur place et à emporter

Dispositif de comm' :

• Site web
• Média sociaux 
• In store
• palissades dans le centre commercial
• affiches

Les + :

• Inédit en France
• Surprise pour le palais (à condition de jouer le jeu et de manger anglais)

Les - :

• Encore une enseigne de restauration de plus aux Quatre temps… Bientôt, ce centre ne sera plus qu’un complexe de restauration (remarquez : c’est un concept... que pensez-vous de « foodvillage » ???)

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Si vous y aller, essayer les recettes « so british », sinon, le déplacement ne vaut pas le coup. (à part pour la déco somme toute sympa). 

Personnellement, j’aime la nouveauté qu’apporte cette enseigne de  restauration rapide. Mais le concept ne m’a pas laissé sans voix non plus.

Pour en savoir + :

http://www.pret.com/fr

http://www.les4temps.com/W/do/centre/alaune

Eurekakids enfin en France

Cette semaine, le Centre Commercial du Millénaire a accueilli un nouveau concept de boutique de jeux et jouets éducatifs : Eurekakids.

Pour rappel :

Le Centre Commercial du Millénaire, a ouvert en avril dernier. Fruit d’une collaboration entre Klépierre et Icade, il est l’aboutissement du plus gros projet immobilier commercial en région parisienne de ces 10 dernières années et compte 140 boutiques.

Eurekakids est un enseigne espagnole créee il y a 10 ans et qui compte aujourd’hui plus de 300 boutiques

L’idée :

• Proposer des jouets à la fois, éducatifs et éthiques
• Pour les enfants de 0 à 12 ans
• Objets de décoration
• Articles de puériculture

Les chiffres :

• 150m²
• 2 autres ouvertures prévues d’ici la fin de l’année : Centre Commercial Quais d'Ivry à Ivry-sur-Seine (94), et à Saint-Orens-de-Gameville près de Toulouse (31).

Les +:

• Concept innovant
• Vient en complément de l’enseigne Toys R Us et fait du Centre Commercial du Millénaire une destination idéale pour le shopping de Noel
• Emplacement plutôt cohérent dans le centre

Les - :

• Cher
• Manque de théâtralisation, d'originalité en boutique

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Cette nouvelle enseigne est pour le coup vraiment inédite en France et cela fait du bien.

La boutique est très agréable même si je dois reconnaitre que je m’attendais à mieux encore. J’espérai vraiment vivre une expérience ludique depuis le seuil de la boutique jusqu’au paiement en caisse.

En effet, j’entendais parler de la venue imminente du paradis des enfants et pour tout vous dire, j’ai plus vu le paradis des parents. Car reconnaissons-le, seuls eux peuvent vraiment comprendre les valeurs véhiculées par la marque… Mais bon, après tout, n’est-ce pas eux qui tiennent le porte-monnaie. D’ailleurs, j’y ai fait des achats !

Pour en savoir + :

http://www.masterfranchise.fr/article-25632-l-enseigne-eurekakids-rejoint-le-millenaire.html

http://www.masterfranchise.fr/article-28481-franchise-eurekakids-un-paradis-du-jouet-original-vient-d-ouvrir-au-millenaire.html

http://www.eurekakids.net/fr

Le 29 septembre dernier, Hollister a ouvert sa première boutique au sein du Centre Commercial Carré Sénart (77)

Pour rappel :

Carré Sénart est un centre commercial incontournable du paysage commercial de l’ile de France. Ouvert en 2002, il compte aujourd’hui 130 boutiques sur 65 000 m² et est détenu par la société Unibail-Rodamco qui a mit à sa tête Véronique Margerie.

Hollister appartient à la chaine de prêt-à-porter Abercrombie&Fitch. Une seconde boutique est prévue d’ici peu au sein du Centre Commercial Vélizy 2, suivi de plusieurs autres en province.

L’idée :

L’enseigne a un positionnement jeune et fait parler d’elle pour son marketing in-store agressif. 

En effet, en plus de se doter d’une ambiance musicale très forte et d’un parfum reconnaissable à des kilomètres à la ronde, les magasins Abercrombie&Fitch postent, à l’entrée de ses magasins, de jeunes hommes en petite tenue, castés pour leur physique avantageux.

Les chiffres :

• surface de 800 m2
• 160 étudiants embauchés à l’ouverture

Les + :

• Architecture et design intérieur très réussis
• écrans plats diffusant images de plages californiennes
• musique ambiante festive et dansante
• lumières tamisées
• Jeunes hommes à l’entrée (évidemment)
• Humour et dérision :
• les hôtes avaient de la crème solaire sur le nez
• Accueil des clients en mode américain : « What’sup ! » ou encore « Welcome to Hollister ! »

Les - :

…

Attendez : ça va venir …

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Je me souviens la première fois où j’ai entendu parler des stores Abercrombie&Fitch… 

Quelques amies revenaient d’un de leur premier voyage aux Etats-Unis et le meilleur souvenir de visite n’était non pas la statue de la Liberté ou Manhattan… Non, c’était le magasin « AberCrombie&Fitch »…

Pour mon cas, j’ai découvert ce concept à Londres quelques temps après…. Et, évidemment, j’ai adhéré ! 

Et comment –en tant que marketeuse- ne pas adhérer à cet effort de théâtralisation, au marketing in-store pensé dans les moindres détails ?

C’est culotté, drôle, fun, agressif…

Amis marketeurs, les stores Abercrombie&Fitch, et maintenant Hollister, sont une vraie source d’inspiration. Si vous n’y avez jamais mis les pieds, vous vous devez y remédier !

Pour en savoir + :

http://www.fashion-hollister.com/

http://www.lsa-conso.fr/hollister-ouvre-son-premier-magasin-en-france,124649

http://www.carre-senart.com/W/do/centre/fiche-boutique-hollister

http://www.meltystyle.fr/hollister-france-video-de-la-premiere-ouverture-actu81057.html

Crocs inaugure sa première boutique en France

Le 30 juin dernier, au sein du Centre Commercial Val d’Europe, fut inaugurée la première boutique Crocs Store de France

Pour rappel :

Crocs Store, ce nom vous rappelle certainement quelque chose … Une image vous parlera certainement plus :

Et bah voilà ! Vous remettez !!! Les chaussures sabots multicolores made in California !

Jusqu’alors, nous ne trouvions les chaussures que chez des distributeurs (au nombre de 800 tout de même), aujourd’hui, 75m² leurs sont complètement dédiés !

Les + :

• Boutique colorée et agréable

Les - :

• La boutique fait un peu « cheap »

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Sachant que Crocs est leader sur son marché et détentrice de brevet (sur la matière de ses chaussures, rien que ça...), je m’attendais à une boutique bien plus à l’image de la marque : innovante, ludique, confortable et excentrique !

Que nenni : la boutique parait fade au regard des slogans de sa marque.

Heureusement que les nombreux coloris des chaussures animent un peu l’aspect visuel de l’ensemble… Je me dis que l’enseigne aurait pu vraiment jouer avec le nuancier très étendu de ses créations, voire le détourner pour permettre aux clients de vivre une expérience différenciante. Pourquoi ne pas jouer sur l’aspect édulcoré de la marque et penser à ce premier point de vente français comme un magasin de bonbons ?!?!?!?!?!

            Mais arrêtez-moi ! Je délire !!!!!

Pour en savoir + :

http://www.lsa-conso.fr/commercialisations-les-ouvertures-de-magasins-de-l-ete,123731

http://fr.fashionmag.com/news-184772-Crocs-ouvre-son-Crocs-Store-a-Val-d-Europe

http://www.valdeurope.fr/106-13524-Val-d-Europe.php

http://www.crocs.fr/accueil/homepage,fr_FR,pg.html?adid=google_ppc_0_France_Brand&gclid=CN--w6PGza8CFQ1lfAodo08OZQ