Cure de jouvence pour les bilboards

Tous les marketeurs se sont déjà posés la question une fois dans leur carrière : 

comment moderniser et dépoussiérer ce bon vieux support de communication qu’est le panneau d’affichage, (ou « billboard » pour les plus « fashion » d’entre nous) ?

L’agence Baldwin& a su se montrer créative et pertinente à l’occasion d’une campagne de communication pour la marque de cosmétique Burt’s Bees.

L’idée :

Prenez une affiche, collez-la sur un support type mobilier urbain quelconque (sans vitrine bien entendu…).

Puis, recouvrez le tout  par des milliers de coupons  qui, en recouvrant intégralement l’affiche initiale, forment la photo d’une femme au visage fatigué, terne voire éreinté.

Ensuite laissez votre œuvre au public…

La curiosité est une des meilleures alliées des marketeurs…

Les passants ne peuvent pas s’empêcher d’arracher un à un les coupons  qui ainsi enlevés, révélent le visage resplendissant de la même femme, lissé et hydraté cette fois ainsi que le logo Burt’s Bees.

Les + :

Pertinence de la démarche qui tout en étant insolite véhicule un message simple et cohérent avec les produits de la marque

Les - :

Attention à ne pas heurter les sensibilités écologiques : des petits papiers qui s’accumulent sur un trottoirs, c’est pas très « vert ».

Cette campagne aurait mérité d’être soutenue par une opération de couponing/réduction : les coupons auraient pu offrir des remises/réductions

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

De nouveau, mon imagination est en marche pour des délires toujours plus fous ! Que de possibilités avec ces petits coupons recouvrant des 4x3…. Combien de trompe-l’œil et d’images détournées pourrions-nous réaliser sur ce principe et qui rendrait une fois pour toute l’affichage interactif ! J’imagine déjà des abribus et des stations de métro au sein desquels l’attente ne serait plus un problème, mais se transformerait en jeu… Peut-être parmi les milliers de coupons, pourrait-on en cacher un gagnant ?

Le film :

Pour en savoir + :

http://www.baldwinand.com/blog/category/portfolio/burtsbees

En bref

Alors voilà, je me promenais sur le site du Centre Commercial Evry 2, à la recherche d’une opération marketing inspirante pour mon prochain post… et là, me saute aux yeux un petit outil que je n’avais jamais remarqué avant ni ailleurs :

Voilà un outil intelligent ! Il suffit de cliquer dessus, d’installer l’application gratuite et l’évènement s’inscrit directement dans l’agenda de votre boite de réception mail !

Wadé revient au Centre Commercial Quais d'Ivry !

Il y a environ 1 an, nous découvrions l’initiative inédite du Centre Commercial Quais d’Ivry qui, pour combattre une image d’insécurité, avait créé un héros façon Marvel : Wadé !

L’idée :

Cet été sort le deuxième tome des aventures de Wadé et le Centre Commercial Quais d’Ivry le fait savoir !

En plus d’une distribution gratuite d’albums, les clients peuvent remporter des goodies aux couleurs du super-héros tels que des tee-shirts, des coques I-Phone, des sacs….

Pour l’occasion, le mail du Centre Commercial Quais d’Ivry est aux couleurs de la bande dessinée avec notamment des trompes-l’œil permettant aux visiteurs de prendre des photos décalées.

Pour rappel :

Le Centre Commercial Quais d’Ivry  anciennement « Ivry grand Ciel » a ouvert en 1982 mais a toujours souffert de la pression concurrentielle des Centres Commerciaux Créteil Soleil et Bercy 2. Deux rénovations et un repositionnement marketing furent nécessaires pour faire de ce centre un des centres commerciaux incontournables de l’est parisien. Aujourd’hui propriété du groupe Corio, il abrite un hypermarché Carrefour, une grande surface multimédia Boulanger et 80 enseignes et accueille chaque année 6 millions de visiteurs.

Dispositif de comm’:

In store :

-        Théatralisation :

o   Stickers sols et murs

o   Affiches

-        Messages micro

-        Tirages au sort

-        Espace « Ludo » thématisé

Out Store :

-        Site web

-        Réseaux sociaux

-        Communiqué de presse

Les + :

-        Initiative insolite et inédite

-        Buzz assuré

  

Les - :

-        Trop peu de communication externe

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse : 

C’est –à mon sens- une des démarches marketing de Centre Commercial les plus notables de ces deux dernières années. Le Centre Commercial Quais d’Ivry a su tirer pleinement profit du phénomène des réseaux sociaux et du boom Internet. De plus, Le centre Commercial a également surfé sur la tendance des héros Marvel de ces dernières années.

Bien que la mode des égéries/mascottes soient devenues ringardes ces derniers temps, le Centre Commercial Quais d’Ivry a su réinventer cette notion d’identité marketing. 

Je rêve secrètement de croiser un jour Wadé en chair et en os, de le voir combattre au beau milieu du Centre Commercial Quais d’Ivry  de le croiser au détour du parking… Espérons que l’équipe marketing du Centre envisage de faire venir un jour des comédiens voire de lancer un concours de films amateurs sur youtube ou encore de mannequins (hommes évidemment) qui pourraient enfiler la tenues si près du corps du super-heros.. . Avec l’ouverture très prochaine de la cité du Cinéma, n’y a-t-il pas une opportunité de faire vivre vraiment Wadé ? Bref, voilà une initiative marketing qui ouvre la porte à bien des tribulations pour une marketeuse-rêveuse, et ça fait du bien !

Reste à savoir si cette démarche en théorie génialissime a eu des répercussions sur le chiffre d’affaires des commerçants….

  

Le film :

Pour en savoir + :

http://www.quaisdivry.com/category/blog-actu/evenements/

https://www.facebook.com/quaisdivry/app_152274248236367

Des sandwiches anglais chez nous ?

Nouveau ! L’enseigne de sandwich Prêt à Manger a ouvert, le 9 janvier dernier, son premier point de vente français, au sein du Centre Commercial des Quatre Temps (Paris – La Défense)

Pour rappel :

L’enseigne Prêt à Manger propose à ses clients depuis 1986 des sandwiches faits maison, préparés sur place avec des ingrédients frais.

L’idée :

• Des saveurs 100% « so british »
• Produits frais
• Sandwicherie et salon de thé
• Large choix de sandwiches, salades, soupes, wrap, toasties, fruits frais
• Large choix de boissons
• Recettes anglaises
• Carrott cake, heure du thé, chutney d’oignon, crispy bacon…
• Vente sur place et à emporter

Dispositif de comm' :

• Site web
• Média sociaux 
• In store
• palissades dans le centre commercial
• affiches

Les + :

• Inédit en France
• Surprise pour le palais (à condition de jouer le jeu et de manger anglais)

Les - :

• Encore une enseigne de restauration de plus aux Quatre temps… Bientôt, ce centre ne sera plus qu’un complexe de restauration (remarquez : c’est un concept... que pensez-vous de « foodvillage » ???)

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Si vous y aller, essayer les recettes « so british », sinon, le déplacement ne vaut pas le coup. (à part pour la déco somme toute sympa). 

Personnellement, j’aime la nouveauté qu’apporte cette enseigne de  restauration rapide. Mais le concept ne m’a pas laissé sans voix non plus.

Pour en savoir + :

http://www.pret.com/fr

http://www.les4temps.com/W/do/centre/alaune