Impossible de la louper dans le
métro : la nouvelle campagne de pub du Parc Astérix résolument comparative et décalée met à
l’honneur l’humour à la française et vanne ses concurrents !
L’idée :
- Annoncer la réouverture du parc le 9 avril prochain
- Se démarquer de la concurrence
- Vanner le parc concurrent (mais qui donc est-ce ?)
- Proposer une offre exceptionnelle de réouverture :
- Par ex) Attractions + 2 spectacles à 25€
- Tenir un discours impactant
- Faire preuve d’humour et de d’agressivité
Dispositif de comm' :
- Affichage au niveau national + gare RATP et RER
- Presse
- Radio
- Stratégie web
Les + :
Exit la comm’ tournée vers les deux
personnage principaux, cette année, c’est l’ambiance générale l’héroïne de la
campagne !
Les - :
Une campagne qui aurait le mérite d’être
développée sur les réseaux sociaux et à la tv
Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :
Grande fan de l’univers BD Astérix, je
retrouve dans cette campagne la provocation et l’humour dont je raffole dans
les livres, et c’est un vrai plaisir.
Vous en avez maintenant l’habitude, je
suis convaincue que la marque aurait plu aller plus loin dans le délire
« dérision, humour, vannes… ». On aurait aimé retrouver un peu plus
cet esprit au sein du parc….
Un concours Facebook aurait également
été apprécié, voire une opération via FourSquare, pour que chaque jour, un
visiteur soit le maire du village Astérix !
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